Apuntes, resúmenes y trabajos para todos los estudiantes y cursos
Entradas etiquetadas con marketing
Principios de Administración y Organización de Empresas
16 marzo, 2026
en Economía
1. Empresa y Empresario
La concepción moderna de empresa surge con el capitalismo. Se distinguen distintas etapas:
- Capitalismo mercantilista o comercial: La empresa se entiende como unidad comercial y el empresario como comerciante, impulsado por la necesidad de infraestructuras superiores debido a la expansión.
- Capitalismo industrial: La empresa es una unidad económica de producción y el empresario un capitalista industrial. Se enfatiza el uso de maquinaria, la industria de fábrica y la producción. (más…)
Marketing comercial: funciones, mercado, investigación, segmentación y marketing-mix
17 febrero, 2026
en Economía
La función comercial
La función comercial comprende todas las actividades que tienen como finalidad facilitar e impulsar la venta de los productos, buscando satisfacer las necesidades de los clientes y analizando si se ha alcanzado el objetivo.
El mercado
El mercado: lugar donde se intercambian los productos entre oferentes y demandantes; en él concurren dos partes: quien tiene una necesidad insatisfecha y quien le puede suministrar el producto adecuado para satisfacerla.
Clases de mercado
Según (más…)
Fundamentos de Marketing Empresarial: Conceptos Clave y Estrategias Operativas
9 febrero, 2026
en Economía
T1. Marketing en la Actividad Empresarial
El Marketing abarca actividades que se sitúan antes de la producción, durante la producción y después del uso del producto.
Conceptos fundamentales: necesidad, deseo, demanda, poder adquisitivo (pod), Valor Neto (VN), intercambio.
Herramientas y Dimensiones del Marketing
- MK MIX: Las 4P.
- MK Estratégico: Dimensión de análisis, horizonte medio y largo plazo (l/p).
- MK Operativo: Dimensión de acción, horizonte medio y corto plazo (c/p).
Evolución de las Orientaciones (más…)
Fundamentos de la Gestión Comercial y Marketing Mix
29 enero, 2026
en Economía
Conceptos Fundamentales de Marketing y Estrategia Comercial
Distribución y Marketing Estratégico
1. Un intermediario en el canal de distribución…
a) Lleva a cabo acciones de marketing necesarias para facilitar la difusión de información y adquisición de productos. ←
b) Puede llegar a prestar servicios añadidos que el fabricante no aporta. ←
2. El marketing estratégico:
a) Orienta las actividades de la empresa a mantener o aumentar las ventajas competitivas. ←
b) Formula objetivos y (más…)
Estrategias y Metodologías en la Investigación de Mercados
26 enero, 2026
en Magisterio
Las Fases del Proceso de Investigación
- Definición del problema y objetivos: Si fallas aquí, todo el estudio no sirve.
- Diseño de la investigación: Planificar (¿A quién pregunto? ¿Cómo? ¿Cuánto cuesta?).
- Obtención de información (Trabajo de Campo): Salir a la calle o internet a preguntar.
- Tratamiento y análisis de datos: Tabulación y estadística.
- Interpretación y presentación de resultados: El informe final.
Objetivos de la Investigación de Mercados
- 1. Análisis cualitativo: Explorar actitudes (más…)
Gestión del Marketing en las Organizaciones: Subsistemas, Estrategias y Herramientas
25 enero, 2026
en Economía
La gestión del marketing en las organizaciones
Subsistema comercial o de marketing
Sistema: conjunto de elementos en interacción dinámica, organizada y orientada al logro de uno o más objetivos. La empresa es un sistema con características: abierto (flujo de información que entra y sale del sistema), autorregulado (se definen unas normas que regulan la consecución de objetivos), dinámico (en continuo cambio) y divisible en subsistemas (sinergia = todos los subsistemas contribuyen a la integración (más…)
Optimización de la Cartera de Productos y Estrategias de Marketing Empresarial
19 enero, 2026
en Economía
Revisión Estratégica de la Cartera de Productos y Gestión Comercial
APUNTE INICIAL:
Análisis de la Cartera de Productos
El análisis de la cartera de productos se realiza habitualmente cuando comienzan a generarse pérdidas económicas o se acumulan existencias en los almacenes. Por ello, es fundamental llevar a cabo estudios permanentes de la rentabilidad con el fin de implementar medidas que aseguren la mejor viabilidad comercial de los productos. Toda empresa con visión de futuro debe asumir (más…)
Marketing Moderno: De la Segmentación a las Tendencias Digitales
23 agosto, 2025
en Economía
Fundamentos de Marketing: Preguntas y Respuestas Clave
1. Explicación de los Objetivos de Marketing y Ejemplos Prácticos
Los objetivos de mercadotecnia se alcanzan a través de diversas estrategias clave:
- Satisfacer necesidades del consumidor: Coca-Cola adaptando sabores por región (ej. té verde en Asia).
- Crear productos alineados con necesidades: Apple desarrollando iPhones con funciones demandadas por los usuarios.
- Centrarse en el consumidor: Amazon personalizando recomendaciones basadas en el (más…)
Comportamiento de Compra: Claves del Consumidor y el Comprador Industrial
16 agosto, 2025
en Economía
Comportamiento de Compra del Consumidor y del Comprador Industrial
Este documento explora los conceptos fundamentales del comportamiento de compra, tanto del consumidor final como del comprador industrial, destacando los factores que influyen en sus decisiones y los procesos que siguen.
Conceptos Clave
- Comportamiento de compra del consumidor: Se refiere a la forma en que los individuos, o los hogares, adquieren bienes y servicios para su consumo personal (mercado del consumidor).
- Pregunta fundamental (más…)