Entradas etiquetadas con investigación de mercados

Marketing comercial: funciones, mercado, investigación, segmentación y marketing-mix

17 febrero, 2026
en

La función comercial

La función comercial comprende todas las actividades que tienen como finalidad facilitar e impulsar la venta de los productos, buscando satisfacer las necesidades de los clientes y analizando si se ha alcanzado el objetivo.

El mercado

El mercado: lugar donde se intercambian los productos entre oferentes y demandantes; en él concurren dos partes: quien tiene una necesidad insatisfecha y quien le puede suministrar el producto adecuado para satisfacerla.

Clases de mercado

Según (más…)

Estrategias y Metodologías en la Investigación de Mercados

26 enero, 2026
en

Las Fases del Proceso de Investigación

  1. Definición del problema y objetivos: Si fallas aquí, todo el estudio no sirve.
  2. Diseño de la investigación: Planificar (¿A quién pregunto? ¿Cómo? ¿Cuánto cuesta?).
  3. Obtención de información (Trabajo de Campo): Salir a la calle o internet a preguntar.
  4. Tratamiento y análisis de datos: Tabulación y estadística.
  5. Interpretación y presentación de resultados: El informe final.

Objetivos de la Investigación de Mercados

  • 1. Análisis cualitativo: Explorar actitudes (más…)

Estrategias de Investigación de Mercados: Metodología TFA y Generación de Consumer Insights Accionables

25 enero, 2026
en

Metodología de Investigación de Mercados (IM): El Enfoque TFA

La metodología de Investigación de Mercados (IM) se estructura siguiendo la lógica del TFA (Tres Fases de Acción), que se divide en tres etapas fundamentales:

  1. Análisis del Contexto
  2. Diseño de la Investigación
  3. Interpretación de Resultados

Fase 1: Análisis del Contexto y Entorno

El punto de partida es comprender el contexto del producto o marca en su mercado, identificando el problema u oportunidad que motiva la investigación.

Análisis (más…)

Investigación de Mercados: Métodos, Técnicas y Proceso Completo

5 agosto, 2025
en

Investigación de Mercados: Concepto y Definición

La Investigación Comercial se refiere a la función que conecta al consumidor, comprador, cliente y público en general con la empresa, especialmente en el ámbito del marketing. Su objetivo es identificar oportunidades y problemas, generar y evaluar acciones de marketing, y mejorar la comprensión del proceso de marketing.

Aplicaciones de la Investigación Comercial

  • Segmentación: Dividir el mercado en grupos con características comunes.
  • Posicionamiento: (más…)

Optimización y Gestión de Equipos de Campo en Investigación de Mercados

1 agosto, 2025
en

Gestión y Configuración del Equipo de Trabajo de Campo

Planificación y Perfiles

¿Cuáles de los siguientes factores determinan el número de personas que conformarán el equipo de trabajo de campo?
● Todas son correctas.

¿Para cuál de las siguientes investigaciones se necesitará más personal en el equipo de trabajo de campo?
● Una encuesta cuya muestra es de 5000 personas.

¿Qué perfil profesional dentro de un equipo de trabajo de campo es el responsable de contactar con los participantes (más…)

Psicología y Sociología del Consumidor: Estrategias de Investigación y Aprendizaje en Marketing

15 julio, 2025
en

Investigación de Mercados y Comportamiento del Consumidor: Una Perspectiva Psicosocial

La investigación en marketing es fundamental, ya que las decisiones estratégicas se toman a partir de la información recopilada. Para ello, existen dos tipos principales de fuentes de información:

  • Fuentes primarias: Son datos originales, obtenidos directamente de los consumidores o del objeto de estudio a través de encuestas, entrevistas, etc.
  • Fuentes secundarias: Son datos ya existentes, recopilados previamente (más…)

Marketing Estratégico: Segmentación, Posicionamiento y Sistemas de Información de Mercados

24 mayo, 2025
en

Estrategias de Segmentación y Posicionamiento de Mercado

Aplicación de la Segmentación y Posicionamiento del Mercado

Una vez analizados e identificados los segmentos, el siguiente paso es definir la estrategia de marketing más adecuada. La empresa tiene las siguientes alternativas:

  • Actuar en un solo segmento con un solo producto: Usada por pequeñas empresas muy especializadas (estrategia de concentración).
  • Actuar en varios segmentos con un producto: Busca el crecimiento a través de conseguir (más…)

Fundamentos y Métodos de Investigación Comercial

14 mayo, 2025
en

La Investigación Comercial

Es aquella que tiene por objeto la búsqueda de respuestas y soluciones a las cuestiones y problemas que se plantean en el área comercial de la organización.

Tipos de Investigación Comercial

  • Básica: Tiene como objetivo la obtención de datos generales y se encuentra relacionada con las diversas disciplinas científicas.
  • Aplicada: Es la investigación que se realiza para dar solución a una cuestión concreta. Se realiza a raíz de un determinado problema, como puede ser (más…)

Investigación Comercial: Aplicaciones Clave, Tipos y Planificación Estratégica

11 mayo, 2025
en

Otras Aplicaciones de la Investigación Comercial

  • Segmentación de mercado
  • Estudios sobre el comportamiento de compra
  • Estudios para analizar la competencia
  • Estudios para analizar la capacidad de compra (poder adquisitivo)
  • Estudios de la situación del mercado
  • Conocimiento del tipo de clientes/usuarios

Tipos de Investigación de Mercado

Según la Finalidad de la Investigación

Investigación Exploratoria

Se aplica este tipo de investigación cuando se desea:

  • Definir y clasificar conceptos.
  • Conocer situaciones (más…)

Comportamiento del Consumidor: Métodos de Investigación y Estrategias de Mercado

30 marzo, 2025
en

Principios Éticos en la Investigación con Sujetos

  • Los sujetos de la investigación deben tener suficiente información al tomar una decisión informada para presentarse como voluntarios.
  • A los sujetos debe permitírseles retirarse del estudio en cualquier momento.
  • Deben eliminarse todos los riesgos innecesarios.
  • Los beneficios para la sociedad o el individuo (preferiblemente para ambos) deben pesar más que los riesgos.
  • Los experimentos deben realizarlos solo investigadores cualificados.

Etnografía (más…)

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