Apuntes, resúmenes y trabajos para todos los estudiantes y cursos
Entradas etiquetadas con publicidad
La Publicidad: Definiciones, Tipos y Regulación
11 octubre, 2024
en Economía
Definiciones de Publicidad
A continuación, se presentan diversas definiciones de publicidad según diferentes autores y organismos:
- Ley 34/1988, General de Publicidad (LGP): “Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
- AMA (American (más…)
Creatividad Publicitaria: Estrategia, Insights y Ejecución
1 octubre, 2024
en Economía
Desde la psicología, la creatividad se define como la capacidad de producir algo nuevo o introducir modificaciones en lo existente, destacando la novedad como elemento clave.
Además de ser nueva, la producción creativa debe ser valiosa, sorprendente y aportar un efecto y utilidad concretos.
La creatividad está estrechamente relacionada con el pensamiento lateral, cuyo desarrollo teórico se atribuye a Edward de Bono.
Pensamiento Lógico vs. Pensamiento Lateral
- LÓGICO: El pensamiento lógico controla (más…)
Publicidad Below The Line (BTL): Estrategias y Alternativas
7 septiembre, 2024
en Economía
Medios Below The Line (BTL)
Estos pueden incluir actividades tales como el correo directo, relaciones públicas y promociones de ventas para las que se haya acordado un suplemento y, bajo petición, se cobre al principio. La publicidad Below The Line generalmente se centra en los medios de comunicación directos, como el correo directo y el correo electrónico, a menudo utilizando listas de nombres altamente específicas para maximizar las tasas de respuesta. Otra técnica BTL interesante y muy eficaz (más…)
Medios Convencionales y No Convencionales en Publicidad
29 agosto, 2024
Medios de Publicidad
La publicidad se divide a grandes rasgos en:
Medios No Convencionales
También se llaman behind the line. En los años 40 en Nueva York, le piden a la agencia Ogylvi una campaña de publicidad en prensa, radio y televisión (que son medios convencionales). Poco a poco se van sofisticando hacia los años 50, ahí se empiezan a pedir acciones publicitarias (marquesinas, buzoneo…) que no tenían comisión de la agencia. Los medios NO convencionales tienen menos prestigio que los (más…)
La Promoción y la Publicidad en el Marketing: Estrategias y Conceptos Clave
22 agosto, 2024
en Economía
La Promoción como Parte de la Publicidad
¿La promoción es parte de la publicidad o la publicidad engloba a la promoción?
La promoción engloba a la publicidad.
Etapa del Ciclo de Vida del Producto con Mayor Promoción
¿En qué etapa de la vida del producto la promoción se intensifica?
Introducción.
Publicidad Más Utilizada Actualmente
¿Qué publicidad es la que más se utiliza en la actualidad?
BTL (Below the Line).
Estrategias de Marketing
Estrategia de Atracción
Una estrategia de atracción utiliza (más…)
Panorama de la Literatura Española: Publicidad, Periodismo y Evolución Literaria
19 agosto, 2024
en Español
La Publicidad
Finalidad
Los textos publicitarios tienen como finalidad influir en el comportamiento del receptor para que se convierta en consumidor, realice una acción o desarrolle una conducta.
Clases de Publicidad
- Comercial: El emisor es una marca comercial que pretende influir en el receptor para que consuma un producto.
- Institucional: El emisor es una institución que informa de eventos, difunde asuntos de interés social o busca la prevención de algunas conductas.
- Propagandística: El emisor pretende (más…)
Contratos Comerciales y Financieros: Guía Completa de Renting, Factoring, Leasing, Publicidad, Merchandising, Edición, Propiedad Intelectual, Industrial, Patentes, Préstamos, Depósitos, Transporte, Seguros, Crédito Documentario, Carta de Porte, OPAS y Mercado de Valores
12 agosto, 2024
en Economía
Contratos Comerciales y Financieros: Guía Completa
Renting
RENTING: Contrato de arrendamiento empresarial en el que una empresa de renting cede a la arrendataria el uso de un bien mueble por un tiempo determinado a cambio de un pago fraccionado en cuotas. La empresa de renting asume el mantenimiento del bien. El renting se aplica a la automoción (bien objeto: un automóvil) y al equipamiento (cuando se arriendan bienes de equipo).
Diferencias entre Renting y Leasing
El renting se diferencia del leasing (más…)
Glosario de Términos de Publicidad y Marketing
6 agosto, 2024
en Economía
Factores de la Publicidad
- Creatividad del mensaje
- Variables de medios
- Grupo objetivo
Variables de Medios
- Duración
- Tipo de programa
- Franja horaria
- Ubicación
Métricas de Medición
RATING
Número de televidentes / total del segmento
AFINIDAD
Rating del segmento / Rating total
PENETRACIÓN
Número de personas que tienen el medio / Número total de personas
GRP (Puntos de Rating Acumulados)
Suma de los ratings obtenidos en una campaña publicitaria en un período de tiempo determinado
GRP
Rating x Spots
CPR (Costo por (más…)
La Política de Comunicación en Marketing: Estrategias y Herramientas Clave
20 julio, 2024
en Economía
LA POLÍTICA DE COMUNICACIÓN
La comunicación como variable de marketing
La comunicación se encarga de transmitir información sobre la empresa, incluyendo sus servicios, productos, marca y precio. Como elemento de información, transmite un mensaje del emisor (la empresa) al receptor (el cliente).
Objetivos
- Informar: La empresa transmite información sobre un producto.
- Persuadir: Convencer al cliente de que necesita su producto.
- Recordar: Mensajes recordatorios de las empresas.
El plan de comunicación
Es (más…)
Comunicación de Marketing: Estrategias y Herramientas Clave
16 julio, 2024
en Economía
Ventas personales
Comunicación personal de información para persuadir a alguien de comprar algo. Es la principal herramienta de promoción y puede ser cara a cara o por teléfono, internet, etc. Algunos ejemplos de trabajos de ventas son:
- Vendedor-repartidor: Por ejemplo, los camiones de helados, que hacen labor de convencimiento y reparten la mercancía.
- Vendedor asistente: Es aquel que asiste al vendedor.
- Ejecutivo de ventas: Representante territorial, buscador de pedidos con características especiales. (más…)