Entradas etiquetadas con investigación de mercados

Estrategias y Metodologías en la Investigación de Mercados

26 enero, 2026
en

Las Fases del Proceso de Investigación

  1. Definición del problema y objetivos: Si fallas aquí, todo el estudio no sirve.
  2. Diseño de la investigación: Planificar (¿A quién pregunto? ¿Cómo? ¿Cuánto cuesta?).
  3. Obtención de información (Trabajo de Campo): Salir a la calle o internet a preguntar.
  4. Tratamiento y análisis de datos: Tabulación y estadística.
  5. Interpretación y presentación de resultados: El informe final.

Objetivos de la Investigación de Mercados

  • 1. Análisis cualitativo: Explorar actitudes (más…)

Estrategias de Investigación de Mercados: Metodología TFA y Generación de Consumer Insights Accionables

25 enero, 2026
en

Metodología de Investigación de Mercados (IM): El Enfoque TFA

La metodología de Investigación de Mercados (IM) se estructura siguiendo la lógica del TFA (Tres Fases de Acción), que se divide en tres etapas fundamentales:

  1. Análisis del Contexto
  2. Diseño de la Investigación
  3. Interpretación de Resultados

Fase 1: Análisis del Contexto y Entorno

El punto de partida es comprender el contexto del producto o marca en su mercado, identificando el problema u oportunidad que motiva la investigación.

Análisis (más…)

Investigación de Mercados: Métodos, Técnicas y Proceso Completo

5 agosto, 2025
en

Investigación de Mercados: Concepto y Definición

La Investigación Comercial se refiere a la función que conecta al consumidor, comprador, cliente y público en general con la empresa, especialmente en el ámbito del marketing. Su objetivo es identificar oportunidades y problemas, generar y evaluar acciones de marketing, y mejorar la comprensión del proceso de marketing.

Aplicaciones de la Investigación Comercial

  • Segmentación: Dividir el mercado en grupos con características comunes.
  • Posicionamiento: (más…)

Optimización y Gestión de Equipos de Campo en Investigación de Mercados

1 agosto, 2025
en

Gestión y Configuración del Equipo de Trabajo de Campo

Planificación y Perfiles

¿Cuáles de los siguientes factores determinan el número de personas que conformarán el equipo de trabajo de campo?
● Todas son correctas.

¿Para cuál de las siguientes investigaciones se necesitará más personal en el equipo de trabajo de campo?
● Una encuesta cuya muestra es de 5000 personas.

¿Qué perfil profesional dentro de un equipo de trabajo de campo es el responsable de contactar con los participantes (más…)

Psicología y Sociología del Consumidor: Estrategias de Investigación y Aprendizaje en Marketing

15 julio, 2025
en

Investigación de Mercados y Comportamiento del Consumidor: Una Perspectiva Psicosocial

La investigación en marketing es fundamental, ya que las decisiones estratégicas se toman a partir de la información recopilada. Para ello, existen dos tipos principales de fuentes de información:

  • Fuentes primarias: Son datos originales, obtenidos directamente de los consumidores o del objeto de estudio a través de encuestas, entrevistas, etc.
  • Fuentes secundarias: Son datos ya existentes, recopilados previamente (más…)

Marketing Estratégico: Segmentación, Posicionamiento y Sistemas de Información de Mercados

24 mayo, 2025
en

Estrategias de Segmentación y Posicionamiento de Mercado

Aplicación de la Segmentación y Posicionamiento del Mercado

Una vez analizados e identificados los segmentos, el siguiente paso es definir la estrategia de marketing más adecuada. La empresa tiene las siguientes alternativas:

  • Actuar en un solo segmento con un solo producto: Usada por pequeñas empresas muy especializadas (estrategia de concentración).
  • Actuar en varios segmentos con un producto: Busca el crecimiento a través de conseguir (más…)

Fundamentos y Métodos de Investigación Comercial

14 mayo, 2025
en

La Investigación Comercial

Es aquella que tiene por objeto la búsqueda de respuestas y soluciones a las cuestiones y problemas que se plantean en el área comercial de la organización.

Tipos de Investigación Comercial

  • Básica: Tiene como objetivo la obtención de datos generales y se encuentra relacionada con las diversas disciplinas científicas.
  • Aplicada: Es la investigación que se realiza para dar solución a una cuestión concreta. Se realiza a raíz de un determinado problema, como puede ser (más…)

Investigación Comercial: Aplicaciones Clave, Tipos y Planificación Estratégica

11 mayo, 2025
en

Otras Aplicaciones de la Investigación Comercial

  • Segmentación de mercado
  • Estudios sobre el comportamiento de compra
  • Estudios para analizar la competencia
  • Estudios para analizar la capacidad de compra (poder adquisitivo)
  • Estudios de la situación del mercado
  • Conocimiento del tipo de clientes/usuarios

Tipos de Investigación de Mercado

Según la Finalidad de la Investigación

Investigación Exploratoria

Se aplica este tipo de investigación cuando se desea:

  • Definir y clasificar conceptos.
  • Conocer situaciones (más…)

Comportamiento del Consumidor: Métodos de Investigación y Estrategias de Mercado

30 marzo, 2025
en

Principios Éticos en la Investigación con Sujetos

  • Los sujetos de la investigación deben tener suficiente información al tomar una decisión informada para presentarse como voluntarios.
  • A los sujetos debe permitírseles retirarse del estudio en cualquier momento.
  • Deben eliminarse todos los riesgos innecesarios.
  • Los beneficios para la sociedad o el individuo (preferiblemente para ambos) deben pesar más que los riesgos.
  • Los experimentos deben realizarlos solo investigadores cualificados.

Etnografía (más…)

Métodos de Investigación de Mercados: Técnicas Cualitativas y Cuantitativas

15 febrero, 2025
en

Métodos de Obtención de Información Primaria en Investigación de Mercados

La información primaria es aquella que se obtiene directamente de la fuente, es decir, de los consumidores, usuarios o participantes del mercado. Existen diversos métodos para recabar esta información, cada uno con sus propias características y aplicaciones.

Métodos para Obtener Información Primaria

  • Métodos de interrogación: Se basan en establecer un diálogo con los participantes para obtener información sobre (más…)
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