Entradas etiquetadas con investigación de mercados

Marketing Estratégico: Segmentación, Posicionamiento y Sistemas de Información de Mercados

24 mayo, 2025
en

Estrategias de Segmentación y Posicionamiento de Mercado

Aplicación de la Segmentación y Posicionamiento del Mercado

Una vez analizados e identificados los segmentos, el siguiente paso es definir la estrategia de marketing más adecuada. La empresa tiene las siguientes alternativas:

  • Actuar en un solo segmento con un solo producto: Usada por pequeñas empresas muy especializadas (estrategia de concentración).
  • Actuar en varios segmentos con un producto: Busca el crecimiento a través de conseguir (más…)

Fundamentos y Métodos de Investigación Comercial

14 mayo, 2025
en

La Investigación Comercial

Es aquella que tiene por objeto la búsqueda de respuestas y soluciones a las cuestiones y problemas que se plantean en el área comercial de la organización.

Tipos de Investigación Comercial

  • Básica: Tiene como objetivo la obtención de datos generales y se encuentra relacionada con las diversas disciplinas científicas.
  • Aplicada: Es la investigación que se realiza para dar solución a una cuestión concreta. Se realiza a raíz de un determinado problema, como puede ser (más…)

Investigación Comercial: Aplicaciones Clave, Tipos y Planificación Estratégica

11 mayo, 2025
en

Otras Aplicaciones de la Investigación Comercial

  • Segmentación de mercado
  • Estudios sobre el comportamiento de compra
  • Estudios para analizar la competencia
  • Estudios para analizar la capacidad de compra (poder adquisitivo)
  • Estudios de la situación del mercado
  • Conocimiento del tipo de clientes/usuarios

Tipos de Investigación de Mercado

Según la Finalidad de la Investigación

Investigación Exploratoria

Se aplica este tipo de investigación cuando se desea:

  • Definir y clasificar conceptos.
  • Conocer situaciones (más…)

Comportamiento del Consumidor: Métodos de Investigación y Estrategias de Mercado

30 marzo, 2025
en

Principios Éticos en la Investigación con Sujetos

  • Los sujetos de la investigación deben tener suficiente información al tomar una decisión informada para presentarse como voluntarios.
  • A los sujetos debe permitírseles retirarse del estudio en cualquier momento.
  • Deben eliminarse todos los riesgos innecesarios.
  • Los beneficios para la sociedad o el individuo (preferiblemente para ambos) deben pesar más que los riesgos.
  • Los experimentos deben realizarlos solo investigadores cualificados.

Etnografía (más…)

Métodos de Investigación de Mercados: Técnicas Cualitativas y Cuantitativas

15 febrero, 2025
en

Métodos de Obtención de Información Primaria en Investigación de Mercados

La información primaria es aquella que se obtiene directamente de la fuente, es decir, de los consumidores, usuarios o participantes del mercado. Existen diversos métodos para recabar esta información, cada uno con sus propias características y aplicaciones.

Métodos para Obtener Información Primaria

  • Métodos de interrogación: Se basan en establecer un diálogo con los participantes para obtener información sobre (más…)

Investigación Comercial: Técnicas, Cuestionarios y Muestreo

25 enero, 2025
en

La Investigación Comercial

La investigación comercial es el diseño, la recogida de datos e información importante para después analizarlos y usarlos para resolver un problema concreto del marketing al que se enfrente la empresa.

Podemos diferenciar entre:

  1. Investigación básica

Obtención de datos generales y se encuentra relacionada con disciplinas científicas.

  1. Investigación aplicada

Para dar solución a una cuestión concreta. A raíz de un problema se lleva a cabo una investigación aplicada (más…)

Conceptos Clave de Finanzas y Marketing para Empresas

17 enero, 2025
en

Conceptos Financieros Clave

Sociedad de capital riesgo: es una sociedad anónima cuyo objeto social principal es la adquisición de participaciones temporales en el capital de empresas no financieras, cuyos valores no coticen en el primer mercado de las Bolsas de Valores. No suele llegar al 50%. Se rige por un “Pacto de salida del capital-riesgo” y posee una cláusula de arrastre. Dependen de las Comunidades Autónomas para facilitar el desarrollo económico.

Sociedad de garantía recíproca: (más…)

Fundamentos del Marketing y la Contabilidad

12 noviembre, 2024
en

1. Concepto y Clases de Mercado

La clasificación de mercados más generalizada es la que los distingue según el número de oferentes y demandantes. Otras clasificaciones que tienen interés en marketing son:

  • Según el grado de elaboración del producto
  • Desde una perspectiva temporal
  • Según las posibilidades de expansión empresarial
  • Según quiénes sean los adquirientes del producto
  • Según las características y los motivos de compra de los adquirientes finales

Los mercados de consumo pueden ser de consumo (más…)

Segmentación de mercado: guía completa

6 octubre, 2024
en

Segmentación de Mercado

Definición y Dimensiones

La segmentación se define como el proceso de dividir un mercado heterogéneo en grupos homogéneos según características comunes. El objetivo es aplicar a cada grupo una estrategia diferenciada.

Sus dimensiones son:

  • Proceso secuenciado: Se desarrolla mediante tareas y acciones ordenadas.
  • División en grupos homogéneos: Agrupa individuos con comportamientos comunes.
  • Características comunes: Cuantos más rasgos en común, más fácil la identificación (más…)

Neuromarketing y la Investigación de Mercados: Un Enfoque Psicológico y Sociológico

30 septiembre, 2024
en

Neuromarketing

El neuromarketing es una disciplina que investiga y estudia los procesos cerebrales que explican la conducta de las personas en los campos de acción del marketing tradicional.

Objetivos Específicos

  1. Branding: Se busca conseguir que el usuario tenga una buena percepción de marca a través de la emoción que ésta le provoca o sobre la personalidad que ésta tiene. Y, también, a través de los códigos visuales como son los elementos diferenciales de la marca.
  2. Producto/pack: El neuromarketing (más…)
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