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Determinantes de la Compra y Comportamiento del Consumidor

16 junio, 2024
en

Determinantes Situacionales de la Compra

Los determinantes situacionales se dividen en dos grupos: según la situación de la compra y según el consumo.

Según la Situación de la Compra

El tipo de producto varía si es para uno mismo o para un tercero, por ejemplo, un perfume para mi madre o para mí. También influye si la compra se realiza en periodo normal o de rebajas, por ejemplo, en periodo normal vamos a comprar a Zara, en rebajas a Massimo Dutti. Otro factor que influye en la compra dentro (más…)

Fundamentos del Marketing: Estrategias y Herramientas Clave

1 junio, 2024
en

Marketing: Conectando con el Mercado

El marketing es la función empresarial que establece la relación con el mercado. Para lograrlo, se encarga de:

  • Investigar las necesidades de los clientes, tanto potenciales como reales.
  • Contribuir al desarrollo de productos (bienes o servicios) que satisfagan dichas necesidades.
  • Elaborar un programa de comunicación para generar demanda de los productos.
  • Diseñar la estrategia de distribución de los productos.

Dentro del marketing, se distinguen dos enfoques principales: (más…)

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