Cuando la inversión se mantiene hay que elegir entre cobertura o frecuencia. Relación inversa proporcional entre cobertura y frecuencia. GRP: contactos que reciben los receptores. 900GRP: 10 cobertura X 90 frecuencia. La creatividad influye en la frecuencia, más recordado…

Decisiones intermedias de la estrategia de medios

¿Qué medios utilizamos, cómo distribuimos el soporte? Estudio de la audiencia, de la eficacia de los medios, del nivel de comunicación, la cobertura y la accesibilidad.

Tecnología digital

Convierte la TV de onda herziana a TV de flujo, con dígitos binarios. Secuencia de dígitos que se suceden a una señal muy alta. Codificador de compresión reduce el número de bits por segundo. Redundancia cantidad de información complementaria a la relativa. Solo se transmite el primer fotograma. Movimiento, no son iguales, pero parecidos, circuito inteligente con estimación de movimiento + circuito de bits de limpieza.

Modelo de evaluación

Estima la eficacia de uno o más planes de estudio. Preparación previa, evaluación en base a criterios, elegir la mejor. Inconveniente, solo para un gasto X. Modelo de optimización: plan de medios que pretende ser el óptimo. Función de eficacia y de coste. Fijar límites de gastos para que maximice el nivel de eficacia o fijar un nivel mínimo de eficacia que minimice el gasto.

Merchandising

Determinar el número de referencia del surtidor. Elasticidad del lineal, el máximo y mix. de exposiciones. Incremento de las ventas por el incremento del metro cuadrado del lineal.

Ratting y cuota

Ratting es el porcentaje de personas que sintonizan un programa específico sobre el total que tienen la radio o TV. Cuota es el porcentaje de hogares que tiene la TV encendida y están sintonizando el programa.

Geomex

Mide de la publicidad exterior en información geográfica. Captura de datos, georreferenciación, asignación de ejes, generación de capas, cálculo de audiencia.

Curva de respuesta

Relación entre el efecto publicitario y la presión publicitaria, evaluar la eficacia conseguida con una campaña en los diferentes medios. Necesita una presión mínima en un medio determinado para conseguir un conocimiento.

Parte de voz

Nivel de presencia, proporción de vallas que debe tener un anunciante en la relación total de la ciudad, proporcional a todos los ejes de la ciudad, influye sobre la saturación del medio. Depende del desplazamiento urbano de los ciudadanos, configuración urbanística, ejes primarios, lugares con prestigio.

Diagrama de Christie

Representación gráfica de los soportes gráficos en términos de rentabilidad y cobertura, compra los resultados de varios soportes. Eje vertical rentabilidad eje horizontal cobertura. IPM arriba a la derecha CPM abajo a la derecha menor costo.

Copland

Calcula la cobertura según la posición y el número de vallas, procedimiento de pasada por individuo, emplazamiento y semana. Basado en el método BELGA parte del recuerdo corto. Limitaciones presupuestarias, creativas, actividad publicitaria de la competencia, políticas corporativas anunciantes y medios.

Recuerdo remanente

Siempre y cuando se haya lanzado una campaña, resultado que tiene la audiencia memorizado tras una campaña y que dura hasta el lanzamiento de una nueva. Decrece en función de la duración entre campañas. Influye en el valor económico del medio, disminuye la necesidad de recordar.


Conceptos clave:

  • Cobertura: autil/po X100
  • Autil: cober/po X100
  • Cafinidad: autil/atotal X100
  • CPM: tarifa/autil X100
  • Crentabilidad: autil/cpm X100
  • Po: autil/cober X100
  • Share: amedia/adm X100
  • Aacumulada: amedia/if X100
  • Ifidelidad: amedia/aacumulada X100
  • Adm: poXcober/ 100
  • Amedia: shareXadm /100
  • Amedia: aacumuladaXif /100

Estudios de audiencia:

EGM, CIES, OJD, SOFRES, AIMC, Estudio de ejecutivos Demoscopia, Infoadex, Arce Media, Estudio Miro, Geomex, IOPE e IMOPE, ODEC, Guía de medios, MECOS.