1. La percepción visual y la observación

La percepción visual es una sensación mediante la cual el ser humano registra una serie de formas y colores presentes en el entorno. En este proceso, la vista compara e interpreta los conjuntos de estímulos visuales.

  • En la percepción se unen los aspectos objetivos, relacionados con las formas y los colores reales que nos llegan del exterior, y los aspectos subjetivos, que dependen de nuestras creencias y conocimientos.

  • Los aspectos objetivos tienen en cuenta la variación de tamaño, la superposición y la pérdida de intensidad de color; los aspectos subjetivos están relacionados con nuestras peculiaridades personales, como la necesidad, la motivación y el contexto cultural.

La observación

Observar es mirar las formas e imágenes con atención y estudiar sus cualidades visuales y su significado. Puede ser:

  • Analítica: consiste en identificar y reconocer la forma de todos los elementos que configuran un objeto.

  • Funcional: se relaciona con el significado, la función o la acción de los elementos de una imagen.

2. Los principios perceptivos

Los principios perceptivos son afirmaciones contrastadas sobre la percepción visual. Son útiles para prever los efectos visuales que se pueden producir al componer una imagen. Son seis:

  • Figura que destaca: De entre varias formas, se percibe con más facilidad aquella que destaca notablemente de las demás por su tamaño, color o posición.

  • Figura y fondo: Otro principio señala que la figura y el fondo no se pueden visualizar simultáneamente de forma indistinta.

  • Completitud: Aunque una figura no esté completa, si las direcciones están bien definidas, la vista tiende a completarla.

  • Iluminación: Una luz intensa proyectada sobre una figura consigue separarla visualmente de un fondo.

  • Simplicidad: Una figura se percibe antes que otras si su configuración es más simple que la de las demás que integran la escena.

  • Experiencia previa: Una figura se percibe más rápido si pertenece al campo de experiencias visuales del espectador.

3. Efectos visuales

  • Proximidad: las formas más próximas se perciben como pertenecientes a una misma figura.

  • Semejanza: las formas iguales o semejantes tienden a percibirse como una sola figura.

  • Continuidad: las formas orientadas en una misma dirección tienden a percibirse como una misma figura.

  • Contraste: una forma se destaca de las demás por la diferencia de color, configuración, tamaño o posición.

  • Homogeneidad: cuando en una escena todas las formas son iguales o semejantes, las visualizamos como un conjunto.

4. Ilusiones ópticas

Las ilusiones ópticas son imágenes que, si bien en la realidad física son imposibles de encontrar, en el mundo de la representación gráfica se pueden recrear con todo detalle, a modo de espejismos que aparecen y desaparecen.

Figuras imposibles

Combinando figuras básicas surgen las figuras imposibles. Estas figuras forman parte de la obra creativa de algunos artistas. Son recursos expresivos ilimitados que dan lugar a escenas o estructuras misteriosas e hipnóticas.

Figuras cinéticas

Las figuras cinéticas producen sensación de movimiento. Esta ilusión se consigue combinando adecuadamente líneas o planos geométricos.

5. La comunicación visual

La comunicación visual es un proceso de elaboración y recepción de mensajes a través de imágenes.

  • Contexto: conjunto de circunstancias o lugares en que se sitúa la comunicación visual.

  • Significado: el sentido real o simbólico que se quiere dar a un mensaje visual.

  • Significante: el contenido visual de una imagen.

  • Código visual: conjunto de normas y procedimientos que relacionan significantes y significados para que los mensajes visuales sean comprensibles.

Elementos de la comunicación visual

  • Contexto: conjunto de circunstancias o lugares en que se sitúa la imagen.

  • Emisor: persona o entidad que transmite información por diversos medios.

  • Mensaje: información que quiere transmitir el emisor.

  • Receptor: persona o grupo que recibe e interpreta la información del emisor.

  • Código: conjunto de normas o procedimientos que relacionan significantes con significados.

  • Canal: entidad a través de la cual se transmite el mensaje.

6. El lenguaje visual

El lenguaje visual es un sistema de comunicación que estructura y relaciona los distintos elementos visuales de las imágenes.

Clases de lenguaje visual

  • Objetivo: utiliza imágenes que hacen referencia a una realidad concreta.

  • Publicitario: combina imágenes y textos expresivos para que el mensaje se comprenda fácilmente.

  • Artístico: las imágenes tienen para cada espectador un significado diferente.

Elementos visuales del lenguaje publicitario

El lenguaje de la publicidad utiliza cuatro elementos principales:

  • El titular: es una frase cuyo objetivo es captar la atención del espectador e identificar el producto o tema que se presenta.

  • La ilustración: es una imagen cuya finalidad es captar la atención y expresar la idea principal del anuncio.

  • El texto o copy: explica mediante lenguaje escrito lo que anuncia el titular.

  • Los elementos de la firma: tienen como finalidad completar el mensaje y cerrarlo.

  • El eslogan: es un lema que destaca las cualidades o calidades del producto o marca.

7. Funciones de las imágenes

  • Descriptiva: explica las formas, hechos o situaciones de modo objetivo.

  • Informativa: transmite una noticia, anuncia un evento o promociona un producto destacando sus cualidades.

  • Estética: comunica la idea de un modelo definido de belleza.

  • Expresiva: transmite emociones y sentimientos o induce a una reflexión personal.

  • Comunicativa: transmite marcas, signos y símbolos.