Etapas del Proceso de Fijación de Precios

Papel del Precio en la Estrategia Global

Determinar el rol que ocupa el precio en la estrategia de la empresa. Puede ser:

  • Principal: Nuevas marcas en mercados establecidos o maduros. Precios bajos (por debajo de la competencia) para crear y reforzar imagen de marca, o precios altos (por encima de la competencia).
  • Secundario: Equipo personalizado; clientes que priorizan productividad y propiedad, y selección del producto final. Los productos son personalizados, (más…)