El Color: Psicología y Percepción

La importancia del color se debe generalmente a que: produce sensaciones que pueden influir en el comportamiento de compra de los clientes, influye psicológicamente sobre los individuos en su estado de ánimo, tiene mucho poder de atracción o de rechazo y puede dar sensación de movimiento.

Círculo cromático

De la mezcla de dos colores surgen los secundarios; de la mezcla de un primario y un secundario surgen los terciarios y, si repetimos este proceso indefinidamente, obtenemos el círculo cromático.

  • Colores cálidos: Son los que van del magenta al amarillo en el círculo cromático.
  • Colores fríos: Son los que van del verde al violeta en el círculo cromático.

Características básicas del color

  • Matiz: Nombre que recibe el propio color.
  • Valor: Es el grado de claridad del color.
  • Intensidad: Es la pureza del color.

Armonías del color

Entre dos colores existe armonía cuando juntos resultan estéticos:

  • Análogos: Cuando están próximos en el círculo cromático.
  • Contrastados: Cuando aparecen como opuestos en el círculo cromático.

Efectos psicológicos del color

  • Blanco: Pureza, símbolo del silencio.
  • Amarillo: Luminosidad, color del sol.
  • Naranja: Activo, carácter acogedor.
  • Rojo: Símbolo de la pasión, ligado a la vida.
  • Violeta: Templanza, representa la introversión.
  • Azul: Armonía, se asocia con el cielo.
  • Verde: Tranquilidad, evoca la vegetación.
  • Marrón: Severidad, sensación de gravedad.
  • Negro: Elegancia y poder.

Iluminación en el Escaparate

Tipos de luz

  • Luz directa: Se concentra sobre un objeto para destacarlo y proporciona contraste.
  • Luz indirecta: No se concentra sobre ningún objeto y los colores y volumen se perciben correctamente.

Dirección de la luz

  • Cenital: Procede del techo, ilumina intensamente la parte de arriba y genera sombras en la parte inferior.
  • Lateral: Tiene un grado de incidencia de 45 a 60 grados, destacando la forma de los objetos.
  • Cruzada: Es la mejor para el escaparatismo, combina varias luces sobre el mismo objeto.
  • Frontal: Se proyecta desde delante del objeto, disminuye la sensación de volumen y resalta los colores.
  • Contraluz: La iluminación procede de la parte de atrás del objeto y lo deja en sombra.
  • Nadir: La iluminación proviene de la parte de debajo del objeto y proyecta sombras en el techo, fondo y pared.
  • Picada: La iluminación procede de un lateral de la parte superior.
  • Contrapicada: La iluminación proviene de un lateral de la parte inferior.

Reglas de Oro del Escaparatismo

  • Menos es más: El viandante debe tener en pocos segundos una idea clara de lo que encontrará dentro de la tienda. Cuanto más producto enseñemos, menos verá el espectador.
  • Unidad: La exposición del producto debe realizarse formando grupos armónicos; esta armonía tiene que transmitir un mensaje.
  • Visibilidad: La colocación de elementos a distintas alturas y la creación de espacios separando grupos de artículos logran modular la visibilidad.
  • Limpieza y mantenimiento: Son indispensables, ya que el escaparate es la tarjeta de presentación de un establecimiento.
  • Originalidad: El posicionamiento en la mente del consumidor de forma diferente ayudará a conseguir una imagen corporativa clara.

Diseño: Boceto y Maqueta

El boceto

Es el dibujo en el que se plasma la idea del escaparate; en él aparecen elementos que forman parte del diseño. A partir de él realizaremos un croquis con las dimensiones del escaparate a escala y las de los elementos que incluirá, especificando colores y materiales.

Utilización de aplicaciones informáticas: Se pueden utilizar programas de diseño gráfico como Adobe Illustrator CS5, Adobe Photoshop CS5, Adobe InDesign CS5.5 y Adobe Flash Professional CS5.5.

La maqueta

Es una reproducción física a escala del proyecto recogido en el boceto. Permite observar el diseño en 3D y valorarlo antes de su ejecución.

  • Escala: Es la relación matemática entre las dimensiones reales y las del dibujo, representándolo proporcionalmente.
  • Materiales:
    • Estructura: Exige rigidez (cartón pluma, cartón corrugado o cartulina).
    • Elementos decorativos: Se busca un aspecto similar al final (listones de madera, láminas de plástico, foam, goma eva, papeles, cartones, fotografía o telas).