La comunicación política según Pippa Norris

La comunicación política es un proceso interactivo de intercambio y confrontación de asuntos de interés político en el que los medios de comunicación, los partidos políticos y sus líderes y el público intervienen.

Enumera las tres fases del modelo del proceso de comunicación de Pippa Norris

Primera fase: Proceso de producción de los mensajes

Segunda fase: Contenido emitido

Tercera fase: Efectos en el conocimiento

Describe el proceso de producción de la comunicación política

Se refiere a como los distintos actores políticos elaboran los mensajes y los transmiten a través de canales directos como anuncios políticos y canales indirectos a través de los periódicos, la radio y la televisión.

Describe la fase de contenido de la comunicación política

Las investigaciones han examinado el contenido de los mensajes, la cantidad y el tono empleado en las noticias políticas de televisión, la tendencia partidista de la prensa, la cobertura de las campañas electorales y otros acontecimientos particulares, el establecimiento de la agenda sobre cuestiones políticas, y la representación de las minorías sociales en las noticias de los medios de comunicación. Este análisis se realiza comúnmente en el nivel meso, centrándose en particular en determinados tipos de medios de comunicación, y las formas más comunes de comparación son entre los medios de comunicación de un país en particular. Otras formas de comparación se basan en el estudio de las tendencias en el tiempo, tales como la cobertura de los escándalos políticos o las mínimas sociales en las últimas décadas. La mayoría de los trabajos fueron realizados a través de análisis de contenido aunque tampoco se puede dejar de lago investigaciones realizadas con técnicas cualitativas.

Describe la fase de efectos de la comunicación política

Representa uno de los mayores campos de investigación, sobre todo en los EEUU, donde se ha enfocado a nivel individual o micro nivel. Las cuestiones clave que se han analizado son: el impacto potencial de la exposición a diferentes tipos de mensajes de los medios, el grado de conocimiento y opiniones políticas, las actitudes y los valores políticos, así como el comportamiento político. La metodología más utilizada son las encuestas panel dirigidas bien a toda la población bien a grupos particulares.

Describe el modelo mediterráneo o pluralista polarizado de Hallin y Mancini

En el sur de Europa existe una importante intervención del Estado y de los partidos políticos en muchas áreas de la vida social, además de fuertes lealtades de gran parte de la población hacia ideologías políticas muy variadas. Es significativa la estrecha relación de colaboración que mantienen los medios con los partidos políticos, dando lugar a fenómenos de paralelismo y al consiguiente alineamiento político de los medios. La relación entre las elites políticas y los medios se rige con frecuencia por prácticas clientelares derivadas de concesiones administrativas y licencias.

Describe el modelo del norte y centro de Europa de Hallin y Mancini

Los países representativos de este modelo se caracterizan por el pluralismo moderado y por un sistema político de consenso. Coexisten la prensa de gran tirada y una prensa vinculada a los grupos políticos y civiles; el paralelismo político y la profesionalidad periodística; y la libertad de prensa y una fuerte intervención estatal en los medios de comunicación. El Estado asume la responsabilidad de garantizar la libre circulación de información. Los medios están concebidos como instituciones sociales con autonomía para la representación de los diversos intereses sociales, políticos o económicos.

Describe el modelo del Atlántico Norte o liberal de Hallin y Mancini

El modelo atlántico norte o liberal se caracteriza por el surgimiento temprano de la libertad de prensa siendo predominante la comercial. En toda la prensa salvo la británica predomina el pluralismo interno y un bajo nivel de paralelismo político. Los medios de comunicación representan intereses individualizados con ausencia de un pluralismo organizado. Se entiende como positiva la ausencia de intervención del estado para garantizar la libertad de información así se configura una prensa dirigida a una amplia audiencia que ejerce control sobre el poder político.

¿En qué modelo incluyen Hallin y Mancini a España y por qué?

Incluyen a España en el modelo mediterráneo debido a la escasa circulación de la prensa, que se configura como una prensa de elites, al alto grado de intervencionismo del Estado, al alineamiento político de los medios y a la consiguiente relación instrumental que se da entre partidos y medios.

¿Qué es la pseudopolítica?

Exceso de teatralización de la política. Es una actividad puramente retórica en virtud de la cual el deseo compulsivo de obtener presencia mediática termina por convertirse en un objetivo en sí mismo, vaciando la política de contenido y sustituyéndola por una sucesión de gestos teatrales destinados a alimentar una determinada imagen de los líderes, desvirtuando la discusión de las cuestiones verdaderamente importantes.

Describe los pasos que sigue el proceso de construcción mediático

El proceso de construcción mediático sigue dos pasos: (FRAMING)

El primer paso es la selección de los elementos constitutivos de la realidad publicitada, esto se concreta en la elaboración de un temario o, si se quiere, de una agenda temática destinada a fijar el foco de atención de la audiencia. Se trata de establecer el sendero temático por el que la audiencia debe circular. El éxito depende de que confluyan la agenda temática de los medios y la personal de sus audiencias

El segundo paso es el encuadramiento de dichos elementos en el marco de la ideología corporativa que sirve de referencia, se entiende esto como una selección de algunos aspectos de la realidad haciéndolos más relevantes, a fin de promover una particular definición del problema, una interpretación de sus causas, una evaluación moral y/o una recomendación acerca del tratamiento del asunto en cuestión. El encuadramiento puede ser de dos tipos: episódico o temático. El primero se refiere a sucesos particulares y concretos mientras que el segundo proporciona una interpretación más general.

¿Cuáles son los tres momentos en el proceso de encuadre de los mensajes según Entman?

Hay tres momentos: diagnostico, pronóstico y motivación.

Describe las 4 fases de mediatización en las democracias occidentales según Stombak

1ª fase: se alcanza cuando los medios constituyen la principal fuente de información y canal de comunicación entre la ciudadanía, las instituciones y los actores políticos. La información transmitida por los medios tiene un impacto en cómo la gente percibe la realidad y que opinión se forma de ella

2ª fase: los medios se vuelven más independientes de otros órganos políticos o gubernamentales y han comenzado a ser gobernados de acuerdo a la lógica de los medios de comunicación.

3ª fase: la independencia de los medios ha aumentado, los actores sociales y políticos han de adaptarse a los medios. En esta fase aparecen los spin doctors, actores que ganan peso en un contexto en el que cada vez es más importante aplicar las técnicas de marketing político/electoral en combinación con los distintos medios.

4ª fase: los actores sociales y políticos no solo se adaptan a la lógica de los medios de comunicación, sino que estos llegan en cierta forma a colonizar la vida política. La transición de la tercera a la cuarta fase estimula lo que se denomina “la campaña permanente”, la profesionalización de la política y la apelación al público.

Qué técnicas utilizan los partidos políticos para alejarse del control de los medios de comunicación?

Going public o apelación al público: con esto pretenden que el mensaje llegue directamente al público sin pasar por los periodistas. Otra técnica es el no permitir hacer preguntas a los periodistas en las conferencias de prensa.