Cuestionario de Investigación de Medios (Catalán)

A continuació es presenten deu preguntes sobre la documentació i l’estratègia de mitjans:

  1. 1. Per a documentar-se adequadament com a pas previ a planificar una estratègia de mitjans, es pot acudir a empreses especialitzades com:

    b) AIMC, que efectua periòdicament l’EGM.

  2. 2. L’OJD Interactiva fa auditories de xifres d’audiències i difusió, certificant-les per a garantir als anunciants:

    c) L’efectivitat dels suports publicitaris digitals.

  3. 3. El número d’exemplars d’una publicació impresa adquirits pels consumidors es denomina:

    d) Difusió.

  4. 4. Quins mitjans publicitaris pot abastar una investigació multimèdia? a) Tots.

  5. 5. AIMC realitza periòdicament l’Estudi General de Mitjans basat en entrevistes que poden ser: d) Personals, telefòniques i digitals.

  6. 6. L’empresa TNS realitza estudis monogràfics de televisió basant-se en l’audiometria i, per a definir l’univers de la mostra, usa fonts com:

    d) Totes les respostes anteriors són correctes.

  7. 7. Marca la resposta incorrecta. Entre altres, AIMC realitza investigacions sobre:

    a) Marques.

  8. 8. L’estructura d’un mitjà de comunicació pot ser física o de caràcter. En funció d’aquesta última, el mitjà podrà ser: b) Informatiu.

  9. 9. Tant InfoAdex com Arce Media classifiquen els mitjans com ATL i BTL, però quins suports encaixen a cada tipologia?

    b) Com ATL, cinema, ràdio, diaris, televisió i mitjans digitals.

  10. 10. Quina empresa proveïdora de software ha dissenyat el procés informàtic utilitzat per a fer l’EGM? d) ODEC.

Documentación y Fundamentos de la Investigación Publicitaria

Fuentes de Información para el Publicista

Fuentes de información: Documentos con datos útiles para satisfacer una demanda informativa.

  • Fuentes primarias: Información original (libros, revistas, periódicos, documentos oficiales, informes).
  • Fuentes secundarias: Reorganizan o interpretan información original (directorios, artículos basados en otros trabajos).

Áreas de Documentación Obligatoria

El publicista debe documentarse sobre:

  • El análisis del sector y la competencia.
  • Los soportes publicitarios más adecuados, según la audiencia.
  • Tarifas de los medios para verificar si se ajustan al presupuesto.

Empresas Clave en la Medición de Audiencias

AIMC y el Estudio General de Medios (EGM)

AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación): Agrupa más de 130 empresas y difunde 3 veces al año el Estudio General de Medios (EGM).

EGM: Analiza el consumo de medios en España desde 1968. Incluye radio, prensa, revistas, TV e Internet. Se realizan más de 150.000 entrevistas anuales (presenciales, telefónicas y en línea) que sirven para ajustar contenido y tarifas, y para que las agencias seleccionen el medio más adecuado.

OJD y la Certificación de Difusión

OJD (Oficina de la Justificación de la Difusión): Certifica la audiencia de medios impresos y digitales. Con OJD Interactiva mide navegadores únicos, visitas, páginas vistas, duración, ranking y tráfico en franjas horarias.

Kantar Media y la Medición Integral

Kantar Media: Especializada en medición de audiencias. Divide sus servicios en televisión y vídeo, radio y audio, lectores y texto, y Crossmedia. Con Target Group Index analiza motivaciones y comportamientos de los usuarios.

Tipos de Investigación y Métricas

Investigación Monográfica y Multimedia

  • Monográfica: Estudio profundo de un único soporte (ej.: televisión, exterior).
  • Multimedia: Combina varios medios (textos, gráficos, sonido, vídeo).

Investigación Multimedia (EGM)

Proceso:

  1. Se define el universo.
  2. Se seleccionan hogares aleatoriamente.
  3. Se entrevista a una persona por hogar.

Las encuestas son estructuradas y recogen hábitos de consumo, equipamiento del hogar y estilo de vida.

Investigación Monográfica de TV

  • EGM: Utiliza entrevistas telefónicas.
  • TNS/Kantar Media: Usa el Audímetro en 3000 hogares y 9000 individuos. Los Audímetros registran automáticamente la actividad del televisor y otros dispositivos.

Investigación Monográfica de Publicidad Exterior

  • AIMC: Difunde el ranking de soportes más vistos.
  • Geomex (Cunde): Mide cobertura, impactos, OTS y GRP en más de 150.000 soportes fijos. Usa encuestas GPS para calcular visibilidad y audiencia.

Tarifas, Difusión y Paneles

En España, la OJD analiza tiradas y difusiones de medios impresos. Controla periódicos generalistas, deportivos, económicos y publicaciones técnicas. (Nota: Audiencia ≠ Difusión, aunque a menudo se relacionan).

Paneles de Consumidores y Detallistas

Técnica cuantitativa para medir la evolución de ventas en establecimientos minoristas. Pasos:

  1. Definir universo.
  2. Elaborar censos.
  3. Diseñar muestras.
  4. Recoger datos periódicos.
  5. Extrapolar resultados.
  6. Analizarlos.

Se utiliza para ajustar estrategias publicitarias y presentar productos.

Métricas Esenciales en Publicidad

OTS (Opportunity To See)

Número de oportunidades de exposición a un anuncio.

GRP (Gross Rating Point)

Audiencia total generada, sin descontar duplicidades.

Control de Inversiones Publicitarias

InfoAdex

Controla la actividad publicitaria en España. Publica el estudio InfoAdex anual.

Arce Media

Publica el informe i2p trimestral, con previsiones de crecimiento o descenso, cuota de mercado y variaciones respecto al año anterior.