Principios Fundamentales del Diseño Visual

Composición y Repetición de Módulos

El módulo es la unidad fundamental utilizada como medida o componente en una estructura de repetición. La repetición de módulos constituye la forma más sencilla de diseño, aportando una sensación inmediata de armonía.

Tipos de Repetición de Módulos:

  • Repetición con reflexión: Una forma reflejada posee el mismo tamaño que otra, y su contorno coincide en sentido inverso respecto a un eje de simetría.
  • Repetición por traslación: Implica la colocación de módulos a intervalos iguales, ya sea en hileras o en conjuntos de hileras.
  • Repetición con rotación: Consiste en girar los módulos a intervalos iguales, manteniendo un punto de giro que puede estar dentro o fuera de la forma.
  • Repetición por dilatación: Se refiere a la extensión del módulo a partir de su centro.
  • Repetición con gradación: La gradación se define como la alteración sistemática del módulo, modificando su forma, tamaño, posición, dirección o proporción.
  • Repetición con anomalía: En una composición basada en la repetición, la estricta regularidad de los módulos permite que destaque cualquier elemento irregular introducido.

El Cartel y sus Propósitos

El cartel es una imagen fija, a menudo manipulada, acompañada de texto, cuyo objetivo es convencer, informar, seducir y agradar al receptor del mensaje. Es un medio de comunicación visual diseñado para ser expuesto públicamente, buscando estimular el consumo de productos o servicios.

Finalidades del Cartel:

  • Publicitario: Su objetivo principal es influir en el público meta para que pruebe o compre un producto o servicio.
  • Educativo: Busca que se aprenda o refuerce algún conocimiento.
  • Propagandístico: Su meta es influir en las personas para que se adhieran a una ideología particular.
  • Cultural: Su propósito es informar sobre eventos culturales para fomentar su conocimiento y asistencia.
  • De autor: Son creaciones no encargadas, elaboradas por diseñadores para expresar sentimientos o ideologías propias.
  • Social: Su objetivo es promover un cambio de actitud respecto a temas sociales.

Elementos Clave de la Percepción Visual

Jerarquía y Recorrido Visual

  • Jerarquía visual: Es la forma lógica de expresar, por orden de importancia, los elementos gráficos de una composición. Proporciona una guía para la lectura visual.
  • Recorrido visual: Describe la trayectoria que sigue el ojo al leer o interpretar una composición gráfica.

Punto Focal y Color

  • Punto focal: Es el elemento gráfico que el diseñador utiliza para impactar, señalar, enfocar y captar la atención del usuario o espectador, sirviendo como punto de partida para el recorrido visual. Es el centro de interés en una obra. El contraste, la estructura y el color son características clave para definirlo.
  • Colores cálidos: Son aquellos colores con alta intensidad o luminosidad, como el Amarillo, Naranja y Rojo.
  • Colores fríos: Son colores que presentan una sensación de frescura o menor luminosidad, como el Azul, Verde y Violeta.

Interpretación de Imágenes y Lenguaje Visual

Significados Denotativos y Connotativos

  • Denotativos: Se refieren al significante de una imagen, es decir, a lo que muestra literalmente y es similar para todos los observadores.
  • Connotativos: Hacen referencia al significado, al valor que los convencionalismos sociales y personales otorgan a la imagen. No es observable en una primera lectura y varía según la persona y el contexto.

La Imagen y el Lenguaje Visual

  • Imagen: Las imágenes son representaciones de una parte de la realidad, no la realidad en sí misma.
  • Lenguaje visual: Es un sistema de comunicación que utiliza imágenes como medio de expresión para transmitir mensajes.

Objetivos y Finalidades de la Comunicación Visual

  • Objetivo: Transmitir información.
  • Publicitario: Informar, convencer y/o vender.
  • Artístico: Posee una función estética.
  • Finalidad Informativa: Transmitir información de manera clara y directa.
  • Finalidad Exhortativa: Convencer al receptor para que actúe según lo propuesto en el mensaje.
  • Finalidad Recreativa: Entretener al público.
  • Finalidad Estética: Expresar sentimientos y una idea particular de belleza.