My Thesis: Estrategia de Marca y Comunicación

1. Creación y Justificación del Eslogan

El eslogan propuesto es: «Transformando tesis en conocimiento con impacto real».

La iniciativa My Thesis propone una respuesta innovadora a un problema habitual en el entorno universitario: la falta de aplicación práctica de numerosas investigaciones. Muchas tesis albergan conocimiento valioso que, tras ser defendido, queda archivado sin generar impacto fuera del ámbito académico.

Esta startup, originaria de Sri Lanka, conecta a investigadores con empresas, universidades, inversores y académicos interesados en utilizar dichos estudios. El modelo ofrece visibilidad global a los autores y acceso legal y rápido a investigaciones especializadas.

Los autores reciben ingresos por descarga, reforzando el valor económico del conocimiento. Además, la plataforma impulsa la colaboración entre universidad y empresa, fomenta la investigación aplicada, motiva a estudiantes y mejora la transferencia de talento a nivel global, respondiendo a las actuales demandas de innovación y cooperación internacional.

2. Público Objetivo y Estrategia de Mensaje

Público Objetivo Principal

La identificación del público objetivo de My Thesis resulta fundamental para comprender su estrategia comunicativa. La plataforma se orienta principalmente a:

  • Investigadores universitarios, estudiantes de posgrado y académicos cuyas tesis poseen un alto valor intelectual y posibilidades de aplicación práctica.

Todos ellos comparten la necesidad de dar visibilidad a su trabajo, obtener reconocimiento y, en determinados casos, generar ingresos a partir de su investigación.

Público Objetivo Complementario

De forma complementaria, también se dirige a:

  • Empresas, universidades e inversores interesados en acceder a conocimiento especializado para innovar.

3. Tipo de Mensaje Requerido

El mensaje más adecuado para My Thesis se apoya en una estrategia combinada que integra componentes racionales y emocionales, dirigida tanto a investigadores como a organizaciones interesadas en el conocimiento académico.

Enfoque Racional (Prioritario)

El enfoque racional es prioritario, ya que los usuarios necesitan información precisa sobre:

  • La protección de la propiedad intelectual.
  • Los beneficios concretos de utilizar la plataforma (modelo económico, seguridad, funcionamiento).

Esto resulta clave para generar confianza.

Enfoque Emocional

Al mismo tiempo, el discurso incorpora un elemento emocional que conecta con la experiencia personal del investigador. Se debe destacar:

  • El reconocimiento del esfuerzo realizado.
  • La posibilidad de lograr impacto social.
  • La opción de convertir el trabajo académico en valor real.

El mensaje debe ser claro, directo y promocional, presentando de forma atractiva la propuesta de valor. A su vez, adopta un tono institucional al resaltar su misión de impulsar la transferencia de conocimiento entre la academia y la industria, combinando información, persuasión y motivación.

Plan de Comunicación en Medios para Tiffany’s

1. Acciones de Publicidad Convencional (ATL)

La publicidad Above The Line (ATL) se basa en el uso de medios de comunicación convencionales para alcanzar a una audiencia amplia. Este tipo de estrategia se apoya en medios masivos como la televisión, la radio o la prensa, y suele requerir una inversión económica elevada debido a su gran alcance.

Para posicionar una marca de lujo como Tiffany’s en un nuevo nicho de mercado y conectar con un público objetivo diferente, resulta adecuado desarrollar una estrategia ATL integral y multisoporte. Esta debería combinar diversos medios, destacando:

  • Campaña Audiovisual en Televisión: Basada en un spot o storytelling coherente con los objetivos de marca, ideal para construir imagen y prestigio.
  • Cuñas de Radio: Para reforzar la frecuencia del mensaje.
  • Publicidad Gráfica: En prensa y revistas, especialmente en publicaciones especializadas de moda, lujo y estilo de vida.

Aunque el presupuesto no se considere una limitación en este caso, conocerlo sería clave para ajustar las acciones a la realidad de la empresa y optimizar su impacto.

2. Acciones de Publicidad No Convencional (BTL)

Teniendo en cuenta el público objetivo de la marca de lujo, las acciones Below The Line (BTL) más relevantes son:

Product Placement
Consiste en integrar un producto en películas, teatro, series o programas culturales para generar una imagen positiva y un posicionamiento estratégico. Aunque hoy se considera un medio convencional en ciertos contextos, su origen es la publicidad no tradicional.
Customer Experience Management (CEM)
Se centra en fortalecer la relación del cliente con la marca a través de experiencias reales (eventos exclusivos, servicios personalizados) que generen beneficios emocionales y satisfacción personal.
Branded Content
Creación de contenido de entretenimiento asociado a la marca para favorecer el engagement, evitar la saturación publicitaria y ofrecer valor interesante al público objetivo de alto poder adquisitivo.
Publicity (Relaciones Públicas)
Busca generar información suficientemente atractiva para que los medios la difundan gratuitamente, siendo una herramienta típica de relaciones públicas esencial para mantener el prestigio de la marca.

3. Acciones de Publicidad Digital

La publicidad digital es una herramienta clave para promocionar bienes y servicios a través de internet, integrándose dentro de las estrategias de marketing digital. Es común en la mayoría de los sitios web, generando ingresos importantes, y abarca desde anuncios display y banners rich media hasta SEO, redes sociales, email marketing, anuncios clasificados y adquisición de sitios, convirtiéndose en un complemento indispensable para cualquier acción de comunicación actual.

La estrategia digital debe entenderse como una extensión de la publicidad Above The Line (ATL), reforzando los mensajes de los medios convencionales. Se recomienda desarrollar un plan que incluya:

  • Piezas Digitales: Colocadas en páginas web y plataformas relacionadas con el público objetivo (revistas de lujo online, blogs especializados).
  • Estrategia en Redes Sociales: Integrar concursos y acciones en redes sociales, abriendo perfiles de la marca o producto para interactuar con los usuarios, aumentar la visibilidad de la campaña y potenciar el impacto de las piezas publicitarias.
  • SEO y SEM: Optimización para motores de búsqueda y campañas de pago para asegurar la visibilidad en búsquedas de productos de lujo.