La Evolución de la Identidad Visual en Marcas Globales

Instagram: De Aplicación a Comunidad Global

Cuando Instagram se fundó hace cinco años, era un lugar para editar y compartir fotos con facilidad. Cinco años después, esto ha cambiado, y ahora se trata de una gigantesca comunidad global de intereses, donde se comparten más de 80 millones de fotos y vídeos cada día.

El año pasado, un grupo de empleados comenzó a investigar cómo podrían apoyar esta evolución, manteniéndose fieles a la herencia y el espíritu de la red social. Se pusieron manos a la obra, desarrollando el proyecto completo in-house.

Según cuenta Ian Spalter, director de diseño de Instagram: “Bien fuese con el proyecto #myinstagramlogo o con un pastel de Instagram, nos sentíamos muy afortunados de tener un icono que a la gente le gustase y que quisieran hacer suyo.”

Con respecto al color, Ian Spalter comenta que “siempre ha sido una parte importantísima de Instagram. Lo ves en el icono clásico, en los filtros, en las fotos y vídeos…”

“Cuando empezamos a reimaginar el arcoíris, exploramos opciones más minimalistas, pero al final necesitábamos más calidez y energía para complementar el símbolo.”

La solución fue trasladar estos colores del arcoíris a un degradado brillante.

Según explica su director de diseño, “siendo el icono la puerta multicolor de entrada a la aplicación, una vez que estás dentro, creemos que el color debería emanar directamente de las fotos y vídeos de la comunidad. Eliminamos el color y el ruido de las superficies en las que el contenido debería tomar todo el protagonismo, y pusimos este color en otras superficies como pantalla de inicio o de log-in.”

También se han igualado todos los patrones de interacción entre dispositivos iOS y Android, para que los usuarios se sientan igualmente familiarizados con la aplicación en cualquier tipo de dispositivo.

Reflexiones sobre el Rediseño de Instagram

El problema es que ahora el nuevo logo de Instagram es mucho más genérico que el anterior. La manzana de Apple o el pajarito de Twitter son elementos mucho más diferenciales; sin embargo, la cámara de Instagram es un rectángulo y dos circulitos, un dibujo que seguramente ya utilizan muchas marcas en su catálogo de iconos cuando quieren representar conceptos como “cámara fotográfica”, “webcam” o incluso “videovigilancia”.

Entiéndase, no me parece un mal símbolo; es equilibrado, sencillo y directo, pero creo que se podía haber buscado algún otro factor de personalidad que lo hiciera verdaderamente único (que realmente apeteciera volver a hacer una tarta con su forma; ahora tiene poca gracia).

El tema del color es interesante. La masa de degradado mantiene en cierto modo la herencia del arcoíris y dota a la marca de una identidad cromática atrevida y rompedora (si tenemos en cuenta que las redes sociales suelen ser bastante rígidas y monótonas en cuanto a color).

Y uno de los aspectos más acertados del proyecto es la unificación de la familia de aplicaciones bajo una misma línea gráfica. De esta manera, todos los productos quedan alineados, se reconocen como parte de un todo y aportan así valor a la marca madre.

Hay un elemento que chirría en todo esto y es el wordmark (la parte textual del logo). Se ha optado por mantener el diseño existente a pesar de que su trazo caligráfico no casa muy bien con el nuevo diseño minimalista del símbolo. Personalmente, creo que van a apostar por eliminar definitivamente el texto, como (de nuevo) hicieron Apple y Twitter.

Juventus: La Transformación de un Club en Marca Global

El fútbol ya no es simplemente un deporte; representa una industria global y millonaria y, como tal, debe hacer frente a los mismos retos comerciales a los que se enfrenta cualquier otra corporación. Uno de estos retos es conseguir proyectar una identidad visual potente, eficaz, diferencial y cohesionada que optimice todas sus comunicaciones para destacar entre la feroz competencia y para construir valor en cada mensaje.

Recientemente, ha sido el turno de la Juventus, que presentó su nueva identidad corporativa en un evento exclusivo en Milán bajo el eslogan “Black and White and MORE” (Blanco y negro y MÁS).

Aunque en 2004 ya se enfrentó al desafío de hacer la transición de un club de fútbol a una marca internacional, ha sido ahora cuando este equipo ha optado por dar un paso más decidido en esta dirección.

Tanto en 2004 como ahora, los proyectos de rediseño han sido desarrollados por la consultora de marcas global Interbrand, desde su sede de Milán.

Según leemos en la web del equipo, “el objetivo de la Juventus es crecer en términos de presencia, influencia y negocio, a través de iniciativas radicalmente innovadoras” relacionadas con su ‘Academia‘, con su oferta de productos y servicios… Para ello, han llevado a cabo este reposicionamiento, abanderado por una nueva identidad visual.

Con respecto al nuevo logo, la Juventus ha apostado por acabar con el clásico escudo recargado y apropiarse de un símbolo mucho más esencial, que responde mucho mejor a las normas básicas del diseño de logos, priorizando aspectos como la iconicidad, la escalabilidad, la legibilidad y la pregnancia, para asegurar una implementación óptima en todo tipo de soportes, así como un reconocimiento instantáneo e inequívoco por parte de la audiencia.

Los objetivos de este cambio quedan muy bien explicados en su nota de prensa donde afirman que “quiere superar los patrones típicos de la tradición de fútbol” y diferenciarse como “un signo icónico y esencial, con líneas nítidas, que sin duda le permitirán ser el protagonista en cualquier entorno y en cualquier interfaz”.

Nesquik: Renovación de Marca Global

Nesquik acaba de lanzar su nueva marca global y la agencia FutureBrand desde Milán ha sido la encargada de realizar el trabajo.

El nuevo logotipo presenta una tipografía amable y redondeada como su predecesora, pero mejorando sustancialmente la lectura. Continúa tratándose de una tipografía condensada, pero menos modular que la anterior. Con más espacios entre letras, lo que permite una mayor percepción de blanco, elemento con el que FutureBrand quiere hacer alusión al imaginario de la leche.

Conceptos Clave en Diseño de Logotipos

Un buen logotipo refleja los valores de la marca mediante el uso de formas, colores y tipografías. Su objetivo es inspirar confianza y reconocimiento y ayuda a la empresa a desmarcarse de la competencia. Debemos ser muy cuidadosos a la hora de diseñar un logotipo, ya que si está bien hecho cumplirá su función y nos reportará beneficios, pero si no es así, el efecto será el contrario: un logotipo mal hecho dará sensación de abandono y falta de seriedad.

Tipos de Logotipos

Logotipo

Un logotipo es la representación gráfica de una marca que está formada únicamente por letras. Por ejemplo, el de Coca-Cola, Disney o Canon.

Imagotipo

Un imagotipo es una representación gráfica que contiene un elemento pictográfico y otro textual. Por tanto, este último es legible y el primero no. Véase el imagotipo de la marca de impresoras Kyocera.

Isotipo

El isotipo es la representación visual de una marca cuando está formada por una imagen. No se puede leer, no hay texto. Es un distintivo que se reconoce a simple vista. El ejemplo más reconocible es la manzana de Apple.

Isologo

El isologo es la representación gráfica de una marca que unifica el elemento pictográfico y el textual en una misma imagen. El “logo” de Burger King es un buen ejemplo.

Características de un Logotipo Efectivo

  • Simple: Máximo tres colores, tipografía fácil de leer.
  • Memorable: Debería representar de alguna manera los servicios que ofrece la empresa. Piensa en el público al que va a ir dirigido y diseña en base a eso.
  • Atemporal: No debe guiarse por las modas pasajeras.
  • Versátil: Fundamental, hazlo vectorial. Esto te permitirá reescalarlo a cualquier tamaño sin perder calidad. Por esta misma razón, evita insertar imágenes rasterizadas, o el día que tengas que ampliar el logotipo tendrás un problema. Debe verse bien en blanco y negro, y también si inviertes los colores.
  • Apropiado: Tener siempre en cuenta lo que quiere transmitir la empresa. Evitar incluir elementos que se puedan malinterpretar. Una vez finalizado el logotipo, enséñaselo a alguna persona por si ella ve algo que se te ha escapado, y mejor si esa persona no es el cliente.